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International – Vingt ans de présence en Chine pour Genie !

20 avril 2018
<span>International</span> – Vingt ans de présence en Chine pour Genie !

Genie, la marque de nacelles de Terex, vient de fêter les vingt ans de son entrée sur le marché chinois. Il est aujourd’hui un leader du domaine dans le pays, notamment grâce à son usine de Changzhou. Inaugurée en 2011, celle-ci assure la production des nacelles SX-105 XC, SX-125 XC, des ciseaux GS-1532, GS-1932 et GS-4047 et des ciseaux tout-terrain à grande plateforme GS-3390RT, GS-4390RT et GS-5390RT.

L’implantation en Chine a été un processus long et continu, selon le directeur général de Terex Global GmbH Joe George : « Aujourd’hui, notre usine de Changzhou partage avec nos autres usines les mêmes systèmes de qualité et process de prélivraison standardisés et produit pas moins de quarante modèles Genie différents. En plus d’intensifier sa production pour répondre plus rapidement à la demande, notre usine de Chine est fortement orientée clients. » Une orientation confirmée par les clients européens : malgré un préjugé sceptique vis-à-vis de cette nouvelle implantation dans une région industrielle à la réputation peu flatteuse, ils ont fini par reconnaître la qualité tout à fait satisfaisante de la production chinoise.

L’usine Terex AWP de Changzhou, inaugurée en 2011.

Le développement local s’est étalé tout le long des vingt années, dans un pays au départ peu sensible au marché du matériel d’élévation. D’une douzaine de produits par an dans les années 1980, Genie vend aujourd’hui la même quantité en une journée ! Pour Zhu Ximing, directeur général commercial pour Terex AWP Chine élargie, « le fait de se concentrer sur les besoins des clients a été la clé du succès de Genie sur le marché chinois ». Ce qui a permis de s’étendre dans les autres marchés émergents. Dans les vingt années à venir, le constructeur compte bien poursuivre son développement et renforcer le marché, éduquer les utilisateurs sur les bénéfices de l’utilisation de nacelles pour travailler en sécurité et perpétuer sa philosophie orientée clients.